{"id":82,"date":"2025-09-16T14:09:10","date_gmt":"2025-09-16T14:09:10","guid":{"rendered":"https:\/\/nietolawyers.com\/?post_type=actualidad&#038;p=3056"},"modified":"2026-04-16T16:20:23","modified_gmt":"2026-04-16T16:20:23","slug":"los-programas-de-apoyo-a-pacientes-en-colombia-que-pueden-y-que-no-pueden-hacer-los-laboratorios-farmaceuticos","status":"publish","type":"noticias-legales","link":"https:\/\/arasaka.sergioduran.dev\/nuevo-nieto-lawyers1\/noticias-legales\/los-programas-de-apoyo-a-pacientes-en-colombia-que-pueden-y-que-no-pueden-hacer-los-laboratorios-farmaceuticos\/","title":{"rendered":"Los Programas de Apoyo a Pacientes en Colombia: \u00bfqu\u00e9 pueden y qu\u00e9 no pueden hacer los laboratorios farmac\u00e9uticos?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"nl-lead nl-component\" class=\"nl-lead nl-component\">Los Programas de Apoyo a Pacientes (PAPs) y las campa\u00f1as de concientizaci\u00f3n sobre enfermedades (Disease Awareness) han sido hist\u00f3ricamente una zona gris en la regulaci\u00f3n sanitaria colombiana. Durante a\u00f1os, el INVIMA se\u00f1al\u00f3 que estos programas pod\u00edan existir, pero no pod\u00edan convertirse en publicidad encubierta de medicamentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la expedici\u00f3n de la Resoluci\u00f3n 1896 de 2023, el panorama cambi\u00f3: ahora existe un marco normativo claro que permite a la industria farmac\u00e9utica implementar PAPs como mecanismos educativos dirigidos a pacientes, cuidadores y talento humano en salud.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed te contamos qu\u00e9 cambi\u00f3, qu\u00e9 est\u00e1 permitido y cu\u00e1les son los l\u00edmites que no se pueden cruzar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un Programa de Apoyo a Pacientes?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/arasaka.sergioduran.dev\/nuevo-nieto-lawyers1\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-8-1024x580.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3058\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Son iniciativas de la industria farmac\u00e9utica que buscan informar y acompa\u00f1ar a los pacientes en el manejo de su patolog\u00eda y en el uso racional de medicamentos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>No son instrumentos para promocionar o publicitar productos.<\/li>\n\n\n\n<li>Bajo ninguna circunstancia pueden tener por objeto generar necesidad de consumo.<\/li>\n\n\n\n<li>Su finalidad es educativa: brindar herramientas que mejoren la adherencia, la seguridad y el autocuidado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Antes de 2023, INVIMA ya hab\u00eda advertido que estos programas no pod\u00edan incluir entrega gratuita de productos (programas de recambio de medicamentos), actividades de marketing ni mensajes que publicitaran determinadas marcas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 permite hoy la Resoluci\u00f3n 1896 de 2023?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/arasaka.sergioduran.dev\/nuevo-nieto-lawyers1\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-7-1024x580.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3059\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>La gran novedad de esta norma es que reconoce expresamente a las campa\u00f1as educativas como un instrumento v\u00e1lido de informaci\u00f3n no publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con el art\u00edculo 20 de la Resoluci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los programas pueden entregar informaci\u00f3n t\u00e9cnica, cient\u00edfica y veraz.<\/li>\n\n\n\n<li>Est\u00e1n orientados a promover el uso racional de medicamentos y fortalecer la adherencia.<\/li>\n\n\n\n<li>Pueden incluir recomendaciones sobre prescripci\u00f3n, almacenamiento, dispensaci\u00f3n y disposici\u00f3n final.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El par\u00e1grafo 2 permite que se mencione incluso la marca del producto, siempre que la informaci\u00f3n sea objetiva, alineada con el registro sanitario y no tenga fines publicitarios o promocionales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 no se puede hacer en los PAPs?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/arasaka.sergioduran.dev\/nuevo-nieto-lawyers1\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-5-1024x580.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3060\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>No usar slogans, frases de marketing ni claims publicitarios.<\/li>\n\n\n\n<li>No inducir al consumo ni sugerir usos no autorizados.<\/li>\n\n\n\n<li>No entregar incentivos en dinero o especie ligados al consumo del medicamento.<\/li>\n\n\n\n<li>No sustituir la labor del m\u00e9dico tratante: la informaci\u00f3n al paciente nunca reemplaza la orientaci\u00f3n cl\u00ednica individual.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Casos de uso permitidos<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/arasaka.sergioduran.dev\/nuevo-nieto-lawyers1\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/5-6-1024x580.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3061\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Educaci\u00f3n digital: Apps, plataformas interactivas o juegos que ense\u00f1en al paciente o al talento en salud sobre la correcta administraci\u00f3n, almacenamiento, dispensaci\u00f3n del medicamento o h\u00e1bitos de autocuidado.<\/li>\n\n\n\n<li>Materiales impresos o audiovisuales: Gu\u00edas, videos y manuales que refuercen la adherencia.<\/li>\n\n\n\n<li>Programas de acompa\u00f1amiento: Llamadas, mensajes o asesor\u00eda para resolver dudas t\u00e9cnicas del tratamiento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 contar con asesor\u00eda legal en PAPs?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/arasaka.sergioduran.dev\/nuevo-nieto-lawyers1\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/image-3-1024x580.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3076\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>El l\u00edmite entre educaci\u00f3n permitida y publicidad prohibida es muy delgado. Un error en la forma de presentar la informaci\u00f3n puede llevar a sanciones del INVIMA, p\u00e9rdida de credibilidad y afectaci\u00f3n reputacional.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes sobre Programas de Apoyo a Pacientes en Colombia<\/h2><div class=\"nl-faq nl-component\"><div class=\"nl-faq-item\"><button class=\"nl-faq-btn\">\u00bfUn PAP puede mencionar la marca del medicamento? <span class=\"arr\"><i class=\"fa-solid fa-chevron-down\"><\/i><\/span><\/button><div class=\"nl-faq-ans\"><p>&nbsp;S\u00ed, la <strong>Resoluci\u00f3n 1896 de 2023<\/strong> lo permite siempre que la menci\u00f3n sea objetiva, est\u00e9 alineada con el registro sanitario y no tenga fines publicitarios.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"nl-faq-item\"><button class=\"nl-faq-btn\">\u00a0\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre un PAP y una campa\u00f1a de publicidad? <span class=\"arr\"><i class=\"fa-solid fa-chevron-down\"><\/i><\/span><\/button><div class=\"nl-faq-ans\"><p>&nbsp;El PAP busca educar, mientras que la publicidad busca promocionar y vender. Esa diferencia es la clave: si el mensaje se convierte en inducci\u00f3n al consumo, ya no es un PAP sino publicidad irregular.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"nl-faq-item\"><button class=\"nl-faq-btn\">\u00a0\u00bfQu\u00e9 riesgos existen si un laboratorio no cumple las reglas de los PAPs? <span class=\"arr\"><i class=\"fa-solid fa-chevron-down\"><\/i><\/span><\/button><div class=\"nl-faq-ans\"><p>&nbsp;El INVIMA puede sancionar con el retiro inmediato del programa, imponer multas, afectar la reputaci\u00f3n de la empresa y hasta iniciar procesos administrativos por publicidad enga\u00f1osa.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"nl-faq-item\"><button class=\"nl-faq-btn\">\u00a0\u00bfPor qu\u00e9 es importante contar con asesor\u00eda legal en PAPs? <span class=\"arr\"><i class=\"fa-solid fa-chevron-down\"><\/i><\/span><\/button><div class=\"nl-faq-ans\"><p>&nbsp;Porque la l\u00ednea entre educaci\u00f3n permitida y publicidad prohibida es muy delgada. Una sola frase mal redactada puede convertirse en sanci\u00f3n. En Nieto Lawyers acompa\u00f1amos a laboratorios en el dise\u00f1o de PAPs seguros, efectivos y alineados con la normativa vigente.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los Programas de Apoyo a Pacientes (PAPs) y las campa\u00f1as de concientizaci\u00f3n sobre enfermedades (Disease Awareness) han sido hist\u00f3ricamente una zona gris en la regulaci\u00f3n sanitaria colombiana. Durante a\u00f1os, el INVIMA se\u00f1al\u00f3 que estos programas pod\u00edan existir, pero no pod\u00edan convertirse en publicidad encubierta de medicamentos. Con la expedici\u00f3n de la Resoluci\u00f3n 1896 de 2023, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":181,"template":"","class_list":["post-82","noticias-legales","type-noticias-legales","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arasaka.sergioduran.dev\/nuevo-nieto-lawyers1\/wp-json\/wp\/v2\/noticias-legales\/82","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arasaka.sergioduran.dev\/nuevo-nieto-lawyers1\/wp-json\/wp\/v2\/noticias-legales"}],"about":[{"href":"https:\/\/arasaka.sergioduran.dev\/nuevo-nieto-lawyers1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/noticias-legales"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arasaka.sergioduran.dev\/nuevo-nieto-lawyers1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arasaka.sergioduran.dev\/nuevo-nieto-lawyers1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/181"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arasaka.sergioduran.dev\/nuevo-nieto-lawyers1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}